Desetogodišnja kći Itaya Esheta poželjela je imati Facebook račun. Itayi je odlučio ostati nepokolebljiv u odluci da kćeri ne dozvoli imati vlastiti Facebook profil uz očito argumentiranje djevojčice: „Ali tata, svi ga koriste.“ U tom trenutku, neki bi drugi roditelji popustili pred djetetovim željama, a drugi bi ih ignorirali. Eshet nije učinio niti jedno niti drugo. Složio se da djeca mlađa od 13 godina, koja je službena minimalna dob za Facebook, trebaju dobiti svoju sigurnu društvenu mrežu. Odlučio je kreirati društvenu mrežu za djecu koja se u Izraelu zove Nipagesh (Nađimo se), a u ostatku svijeta nosi ime NetoKids.
